企业品牌淡化与对策思考

品牌是知识经济时代营销的基础,是企业的核心竞争力,就企业品牌而言,存在诸多致命弱点,品牌淡化普遍。因此,企业必须注重品牌效应,实施品牌战略,提高品牌内涵,增强品牌国际竞争力。对此,笔者谈谈自己的粗浅看法。     

品牌效应刍议

品牌的全球化使众多企业对品牌营销趋之若鹜。在市场经济高度发展的今天,激烈的竞争环境可能会使企业过分依赖自身品牌,一味追求品牌的外部利润,而忽视其内在品质、性能和服务的保障,最终丧失市场的竞争优势,严重制约企业的可持续发展。     

中国品牌 世界名酒

五粮液获中国酒企业品牌竞争力第一名为品牌强国战略作出贡献中国品牌走向世界,世界名酒香飘全球近日,在京举行的《中国企业品牌竞争力指数(CBI)报告》发布会暨重点行业品牌管理论坛上,五粮液获得"中国酒企业品牌竞争力指数排名"第一名。国家工商行政管理总局、国务院发展研究中心、国家发改委、国家质检总局、商务部、工业和信息化部等领导出席大会。会上,中国企业管理研究会会长陈佳贵介绍了我国自主品牌建设现状。他说,目前我国在世界经济中仍然扮演着"世界加工厂"的角色,我们必须寻找一条自主品牌培育、发展和壮大的路径。《中国企业品牌竞争力指数(CBI)报告》响应了国家"十二五"规划的要求,作为国内首部关于企业品牌竞     

浅论军工企业品牌文化建设

<正>通过深入持久的品牌文化建设,使企业名称成为精品工程的代号、精益管理的象征、经典文化的标识。对内增强向心力和凝聚力;对外增强竞争力与发展力。品牌建设也成为了当今军工企业壮大的必经之路。品牌是厂商的无形资产,品牌的价值反映了企业竞争力的大小,收益如何,同时也是企业实力的体现。品牌又是企业为使自己产品区别于其他企业产品的特殊标志,是企业形象的外在表现。通过深入持久的品牌文化建设,使企业名称成为精品工程的代号、精益管理的象征、经典文化     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

薪传致远 中国电科发布企业文化和品牌体系

正"一个优秀的企业,必然具有优秀的文化。"8月10日,在中国电子科技集团公司企业文化与品牌发布会上,董事长熊群力系统阐释了文化传承与自信,开启了中国电科文化引领发展的新时代。作为深耕于国防现代化和国民经济信息化建设的军工电子国家队,中国电科此次发布文化与品牌,对外传递电科形象、形成品牌定位、丰富产品内涵,正当其时。正如总经理樊友山在主持会议时所说:"发布中国电科文化与品牌,是集团公司企业文化建设的一     

军工企业品牌五问

时下有学者表示,四流企业卖产品,三流企业卖服务,二流企业卖品牌,一流企业卖游戏规则。其科学成分姑不论之,若用以度量光环已经褪去、包袱依旧沉重、转型山重水复、世贸惊涛拍岸的中国军工企业,则后者只能归入三、四流,因为游戏规则没有攥在自己手里,响当当的品牌实在     

论企业如何加强品牌文化建设

近年来,随着消费者的消费倾向越来越受品牌的影响,品牌文化对企业竞争力的影响越来越突出和重要。加强品牌文化建设已经成为当前国内企业面临的一项紧迫任务和要求。为解决这个问题,本文从文化、战略、诚信、质量、创新、安全、服务、责任八个方面进行深入的思考和研究。     

军工企业急需加强品牌建设

中国企业的品牌经营战略在经历过产品战略、消费者战略和定位战略三个阶段后,正步入第四个阶段——公司品牌战略阶段。随着中国军工企业的快速发展,尤其是军工企业民用产品市场份额的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,依靠品牌经营成为中国军工企业发展的必然要求。建设企业品牌,是中国军工企业发展的需要,更是中国军工企业经营者的历史责任。加强品牌建设,对发展民品产业,实现保军转民,寓军于民,大力提高自主创新能力,加快产业结构优化升级,推进国家科技重大工程,实现调整改革新突破,以及对新产品的推出、产业链的延伸和企业未来发展均具有深…     

建立和管理品牌形象de有效战略

长期以来,由于中国企业处于计划经济与不完善的市场经济体系中,企业的管理功能比较落后,导致品牌的品质、服务、文化、信誉等方面缺乏有效的市场保证,因此阻碍了强势品牌的产生,影响了中国品牌的国际竞争力。特别是对中国汽车工业而言,随着我国加入世界贸易组织(WTO),中国经济进一步与国际接轨,汽车市场国内竞争国际化、国际竞争国内化的态势更趋明显,如何建     

中航工业入选“中国500最具价值品牌”

2012年6月28日,同际权威品牌评审机构——世界品牌实验室在北京发布了2012年（第九届）中国500最具价值品牌排行榜。中航工业作为具有世界影响力的企业,以598．67亿元的品牌价值入选,排名第27位。这是中航工业重组整合以来首次入选“中用500最具价值品牌”。     

经营本土化——跨国公司在中国的新动向(续前)

品牌本土化——营造国内广阔消费市场空间 品牌是一个企业的重要标识,在市场竞争中有着举足轻重的作用。跨国公司自进入中国以来,十分注意适应中国独有的国情,主动根据中国消费者需要、习惯和支付能力等因素,为产品准确定位,不遗余力在产品生产、包装设计、商标名称、广告宣传等各个环节增加品牌的文化投入,从而创造出本土化的品牌。 在产品生产上,使产品成为文     

兵团企业,亮出你的品牌

阅读提示:兵团企业在激烈的市场竞争中要进一步发展壮大,必须重视企业品牌创建。本期"新闻会客厅"特邀兵团党委党校副教授袁敏芳,与大家一起探讨兵团企业实施品牌战略存在的问题与对策。     

摩海扬帆——嘉陵靠品牌战略提升竞争力

今年上半年,中国摩托车企业首次出现了负增长,而在国内摩托车企业大都惨淡经营的同时,中国嘉陵却逆流而上,上半年产销摩托车55.6万辆,位居行业第二,外贸出口同比增长45.2%,其中6、7月份产销均创今年单月生产新高,顺利实现了上半年各项经营指标。8月,中国嘉陵又以61.96亿元的品牌价值被世界权威品牌评估机构--世界品牌实验室(WBL)评为“中国500最具价值品牌”称号。那么,是什么使嘉陵集团在如此激烈的竞争环境中迎难而上,搏得一席之地,始终屹立于国内摩托车企业的潮头浪尖呢?以超前意识制定品牌战略面对变化莫测的摩托车市场以及优胜劣汰的…     

品牌之魂是美德——熊猫电子集团加强国防教育纪事

“熊猫”,一个中国人耳熟能详的名字;“南京熊猫产品”,一个声震四方的品牌。 改革开放后,瞬息万变的国际市场给熊猫电子集团带来了全新的发展机遇和挑战,也正是此时,在企业内部发生了一场大讨论:发展市场经济,国家的国防利益和企业的经济利益孰大孰小、孰主孰从?老中青三代员工各持己见,决策层、管理层和生产一线的同志众说纷纭。熊猫电子集团党委书记张祖忠的表态字字千钧:“市场经济是品牌经济。企业     

区域指挥部党建引领下的企业发展策略

通过分析区域指挥部在企业发展中的重要角色以及在党建引领下企业的发展现状。提出了构建区域指挥部党建引领下的企业发展策略,开展三级联动深度融入业务、打造“红色引擎”激发企业活力以及创新党建活动提升品牌影响力等措施,进而达到推动企业高质量持续健康发展。     

中国汽车"走出去"要解决七大问题

我国《汽车产业发展政策》明确规定:“在2010年前使我国成为主要汽车制造国,汽车产品满足国内市场大部分需求并批量进入国际市场。”商务部副部长魏建国表示,中国将用10年左右的时间,实现占到世界汽车贸易10%,即1200多亿美元的出口规模。要使汽车产业发展成为国民经济的支柱产业,必须全面提高汽车产业国际竞争力。在这种情况下,中国汽车只有“走出去”,才能提高中国企业的国际竞争力。我国入世后的这两年,自主品牌汽车的出口,进入一个发展机遇期。据不完全了解,今年上半年自主品牌的乘用车企业的产品出口,远不止一二家。在自主品牌乘用车出…     

佛山汇康纸业有限公司“中国制造”的”隐形冠军”

<正>婴儿纸尿裤产品已经诞生了半个多世纪，市场上有多达2000多个婴儿纸尿裤品牌。多年来国外品牌占据了国内市场的大半壁江山，市场份额接近百分之八十。然而鲜为人知的是，纸尿裤的生产厂商远不及品牌数量的二分之一。很多优质的本土生产企业往往充当了品牌幕后的“隐形人”，赚着加工贴牌微薄的利润。     

兵工企业商标管理中的问题及对策

兵工企业商标管理中的问题及对策●杨裕钦左骏在十多年的改革开放过程中,我们兵工企业出现了象嘉陵、长安、建设等一批名牌产品和名牌企业。但与我国近些年迅速崛起的企业和培育的商标品牌相比,我们的工作落后了,有些问题需要积极探讨,以促进兵工企业创名牌活动的开展...     

内蒙古一机集团位列“中国机械500强”第41位

<正>8月22日,在由中国机械工业企业管理协会主办,《总裁》杂志、世界企业实验室、全球品牌研究院协办,中国机械网承办的2017年(第十五届)"中国机械500强暨中国机械品牌100强研究报告"调查发布活动中,内蒙古一机集团继续保持上升势头,在中国机械500强中排名第41位,较2016年上升1位,获得2017年"中国机械500强"