广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件，广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况，重视广告传播担负的社会责任，使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分，以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的传播特色，并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

广告语言的藻丽风格与朴实风格谈

<正>广告自从十八世纪与商业活动发生紧密联系以来,在发达国家早已成为语言交际活动中的一个重要形式。据哈佛大学统计,美国成年人平均每天要接触到的广告达五百条之多。在我国,它的广泛运用和广为传播虽然只是近十年的事,但实践表明,其发展的规模和速度也是十分惊人的。从广告语言的角度来看,已形成了十分鲜明的两种风格——藻丽风格和朴实风格。本文试图对这两种广告语言风格的某些方面作一番考察、分析和探讨,指出广告语言运用中的一些问题,总结广告语言运用的一些规律     

企业如何规范广告行为

企业如何规范广告行为彭心国由于广告的影响以及作用在不断扩大,人们对广告的认同感也在逐渐提高,规范企业的广告行为,也就成为必然。一、企业的广告行为必须遵循两个基本原则：一是个业广告应当真实、合法,不得欺骗和误导消费者。广告,顾名思义是广而告之,其本质是...     

广告——沟通产销的桥梁

广告──沟通产销的桥梁宁夏电视台张向荣现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖广告进行商品销售的商业活动。越来越多的人们认识到：“酒香也怕巷子深”。现代社会的全部经济活动以及其他文明的、艺术的各种活动都离不开广告,广告已成为传递信息的重要...     

人武系统广告函件管理亟待加强

随着广告传媒业的发展,每天有大量良莠广告函件随信报杂志流入人武部。据粗略统计,一些人武部,从部领导到个人,每周收个十来封广告函件是常事(经济较发达地区更多)。如果处理不当,很容易出现下列问题。一是容易失泄密。一些邮购或商业与文化调查要求收件人填写姓名、住址、办公电话、传真号码,     

热气球和热气球运动

热气球是人类最早的航空器。第一个载人热气球诞生于1783年。当年6月4日,法国蒙戈菲埃尔兄弟首次成功地试飞了一个直径为11米的热气球,相当于我国三国时期发明的“孔明灯”。200多年来,人类航空技术发生了翻天覆地的巨变,但作为人类叩开天门的始祖飞行器——热气球,并没有被人们遗忘。热气球以平稳安全,易于操纵的优势继续受到人们的青昧。观光游览、探险飘飞、空中摄影、广告、气象、测绘、跳伞、体育比赛等都将它派上了用场。美国南北     

美国征兵广告特点与启示

征兵是一个永恒不变的军事主题，征兵广告则是推动征兵工作进展的一个有力因素，世界各军事强国都在征兵广告上动了不少脑筋。美国征兵广告对于保障社会向部队提供充足的兵员，发挥了重要作用。探讨美国征兵广告的特点，可以对完善我国征兵制度提供有益的借鉴。     

合作广告的背后

去年以来,一些工商部门陆续收到大量的投诉信,其主要投诉内容是要求查处刊播技术转让、寻求合作加工广告的媒介单位和广告主。有的投诉者被这些广告害得债台高筑,生存     

美国的招兵电视广告

利用广告招募士兵是美国1973年7月废除征兵制后出现的情况。由于越南战争后许多青年厌战情绪很浓,招兵碰到了很大困难,于是,招兵广告中也出现了一些颇具吸引力的内容。有的电视广告画面上出现的是美丽的     

浅谈广告语的规范化写作

兵工企业进入市场,学会利用广告是一个新的课题。纵观兵企现状:广告意识谈薄且很不规范,广告盲目性较大,广告效率低,效果也不甚理想。前不久笔者参与一企业广告语征集并获奖,现将所思所想整理如下。1.兵企与广告     

简洁也出战斗力——Google网站成功之道的联想

在各种门户网站的页面不断增加图片、栏目,大力展示各种插件技术,以及不断有广告窗口弹出的网络时代,G oogle网站因其页面简洁得近乎简陋而显得有些异类。第一次访问G oogle网站的人肯定会感到惊讶,大名鼎鼎的G oogle居然如此朴素清新。G oogle的创办人指出:“页面这么干净并不是因为我们有什么洁癖,这是一个商业决策。”美国W eb Top统计公司的调查报告证实了这一点:人们如果在12秒钟内找不到自己所需要的内容,超出了忍耐的限度,就会选择离开。的确,G oogle页面因其简洁而吸引住了网民的眼球,页面上的空白部分比其他网页上的广告部分所…     

软实力,也可以这样塑造

正去年圣诞节刚过不久,美军北美联合防空司令部就开始在他们的网站上介绍下一个"追踪圣诞老人"的计划,并专门设置了互动窗口,让全世界的人们参与进来、共同设计。这就是从20世纪50年代延续至今的"追踪圣诞老人行动"。1955年,一家美国公司在报纸上刊登广告,鼓励孩子们"给圣诞老人打电话"。由于印刷错误,号码被印成     

谨慎行事防受骗

近年来一些不法分子利用虚假广告行骗,引诱不了解情况的人上当受骗的事件时有发生。从目前已曝光的虚假广告案件来看,其危害性是极大的。不少厂家和老实巴交的人被虚假广告害得债台高筑,无法生存。受骗的人真可谓是喊天天不灵,叫地地不应,一杯苦水只有     

你有没有钻进虚假广告的圈套?

去年岁末,国家工商局《关于加强加工承拉广告管理的通告》明确指出:“目前,通过加工承揽广告诱骗客户,再利用经济合同进行诈骗经营的违法活动,在一些地区表现得相当严重,破坏了正常的经济秩序,给受骗单位和群众造成了巡重的财产损失和精神伤害,影响了社会稳定,必须依法严肃查处。”     

广告语言中“以我为本”现象初探

随着科学技术的发展和信息交流的便利,大众传媒对人们生活的影响是不言而喻的,而媒介语言更是时时刻刻充斥于我们的日常生活。本文正是想把握这一时代特色,以媒介语言中的广告语言为载体,以广告语言中的"以我为本"现象为研究对象,并通过对这一现象的研究来探讨语言发展与时代发展的关系,来分析语言的外在表现形式与人们内在心理特点的关系。     

“广告张”和他的扶贫广告

“农民兄弟听分明,转眼就要闹春耕。家有困难尽管讲,春耕生产第个宗。不用出息说好话,保证送款上家门。”这是今年春耕时节,贴在湖南桃江县关山口乡黄敏田村供销店门前的一张广告的全部内容。贴广告的是本村28岁的基干民兵张谷中。只因他两贴扶贫广告而远近闻名,所以被人们称之为“广告张”。小张精明能干,是村里有名的木工和建筑绘图设计员,曾设计过     

媒体登假药广告将究刑责 明星为药品代言应该谨慎

最近,国务院发布了《关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》,对于生产和销售假药、劣药的一些共同犯罪行为进行了具体的规定。为了使老百姓免受假药、劣药广告的误导和侵害,《解     

市场营销组合中广告地位和作用

市场营销组合中广告地位和作用韩全广告在营销中处于什么地位,起什么作用？兵工行业如何在市场经济的条件下,充分利用营销组合诸元素来促进企业的发展及行业的振兴呢？本文拟就以上问题作一浅论。一、广告宣传应从生产导向向营销导向转变营销观念的形成经历了一个长期过...     

防晒化装品的防晒机理

<正>一年一度的盛夏时节,烈日炎炎,爱美的人们为了防止皮肤晒黑,想尽了各种办法,如打阳伞,带凉帽等.近年来,随着广告的宣传,各种防晒类化妆品也应市走俏,成为爱美人们的度夏常备之品.因为它不仅可以防晒,一般还具有滋润和保养皮肤的功能.     

浅谈虚假广告罪

自1979年1月上海电视台播放我国第一条电视广告起,十六年来广告业的发展已成为最活跃最迅猛的行业.众所周知,广告是商品经济的产物.在社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的媒介,作为商品生产者、销售者与消费者联系的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用.然而,随着广告业突飞猛进的发展,虚假广告也纷纷粉墨登场,严重干扰着国家对广告的管理秩序,侵犯其他商品生产者、经营者和消费者的利益.为了保障广告事业的健康发展,发挥其推动社会主义经济发展的作用,1987年12月1日国务院颁发了《广告管理条例》,1988年1月9日国家工商行政管理局发布了《广告管理条例施行细则》,1993年9月2日全国人大常委