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| 营销与宣传战 | |
| 引用本文： | 斯托尼·特伦特,詹姆斯·多蒂,杨旋,刘函姝.营销与宣传战[J].国防,2006(3):68-69. |
| 作者姓名： | 斯托尼·特伦特 詹姆斯·多蒂 杨旋 刘函姝 |
| 作者单位： | 美国陆军，美国陆军 上尉，上尉 |
| 摘 要： | (一)用营销的术语来讲,品牌就是营销所造就的对产品、雇员和机构等的总体印象和看法。特里·保罗教授认为:“一个好的品牌是好的营销的结果,而不是好的营销的起因。”一个品牌就是对消费者的承诺,而公司必须履行自己的承诺。美国在全世界人民心中已经拥有了一个响亮的品牌(人们对美国的印象十分强烈,不管是好是坏)。美国军队必须认识到这一点并尽最大努力充分利用这一品牌的优势,扬长避短。在军事宣传行动中利用美国品牌可以采取很多形式。我们可以以美国支持的安全部队和建筑工程公司等形式使美国品牌得以延伸扩大,尽管这些组织有它们自己… |
| 关 键 词： | 营销 宣传战 美国军队 品牌 消费者 全世界 印象 承诺 造就 雇员 |
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