企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

刘金术和他的“永久”车

刘金术是95880部队西营维护哨的哨长,他有一辆全黑的“永久”牌自行车,车龙头前挂着块铁牌,写着“西营哨”三个大红字。他每天早上起床的第一件事,就是把车擦洗一遍。因此,车龄虽长,但看起来并不旧,啥时看都是锃亮锃亮的。这辆“永久”牌自行车,是1991年受嘉奖时部队里奖给他的。这是同批嘉奖中奖品最贵重的一个。当年,部队领导叮嘱说,“对你来说,     

抓服务 树品牌 增效益

中国银行是中国经营历史最悠久的银行,北京奥运会后,中国银行的品牌价值和国际声誉进一步大幅提升。今年,中国银行新疆分行实施了文明优质服务“一把手”工程,提出以建设客户首选银行品牌为目标,力争做到客户第一个想到,口碑评价第一,向别人第一个推荐。     

珍惜金天

最近,我取了一个笔名叫金天。因笔者出生在素有“金城天府”之称的“中国金都”山东招远,遂取其中二字而成;然更为重要的是,金天——寓意着今天像金子那么珍贵。起名之由,还源于看到这样一个悲情故事。     

信息窗

注意抓自身廉洁江西宜丰县人武部把抓廉洁作为部里建设的重要课题,教育经常,措施恰当。他们把有限的经费用在民兵工作上,不讲排场阔气。部里的车还是老北京吉普,从上到下下乡一般都乘公共汽车或骑自行车。去年社会上一度出现抢购风,部里没有一个同志从银行取款抢购。 (况文华) 求助科技“智囊”     

品牌大集团战略下的发展之路

大集团战略,是中国一航实施发展战略中的主要内容之一。在中国一航成立的五年多来,采取了一系列调整、改革和促进发展的措施,逐步实施了“整合、凝聚、创新、卓越”的发展战略,确立了“跻身于世界航空工业强者之林”的远景,并在五年多的发展中有着明显的进步。在这种情况下,中国一航又及时提出了在全集团建立统一的“一航”品牌的构想,这就有着十分突出的现实意义。一、打造大集团战略下的知名品牌,是企业走向国际化的必然。进入新世纪,全球新的经济秩序已经形成了知识经济的雏形。首先,资本的流动已经全球化,并促使第一、第二产业呈现出向…     

在竞争中发展 在发展中竞争

在发展中竞争在竞争中发展南京金城机械厂金城机械厂在“八五”时期,企业改革、发展的主要标志是“一个增长、两个跨越、三个提高”。一个增长：自１９９１年至１９９４年工厂的主要经济指标年年翻番,１９９５年实现工业总产值３３．９７亿元,比上年增长５５．３％;销...     

中国摩托车海外淘金“大写真”(上)

品牌演绎 由内转外 1986年以前,我国摩托车产品基本没有出口。1987年开始少量出口,当时主要出口企业有中国嘉陵、上海易初、北汽摩等,出口品牌主要是50ml、70ml和250ml两轮摩托车和三轮摩托车,主要出口到非洲、南美洲及东南亚等地。1996～2002这7年间累计出口摩托车876.9万辆。到目前为止,有135家企业140种型号的摩托车取得了出口产品质量许可证。目前,我国共向6大洲150个国家和地区出口摩托车,几乎覆盖了全部拥有摩托车的国家和地区,销量较大的是     

中国汽车"走出去"要解决七大问题

我国《汽车产业发展政策》明确规定:“在2010年前使我国成为主要汽车制造国,汽车产品满足国内市场大部分需求并批量进入国际市场。”商务部副部长魏建国表示,中国将用10年左右的时间,实现占到世界汽车贸易10%,即1200多亿美元的出口规模。要使汽车产业发展成为国民经济的支柱产业,必须全面提高汽车产业国际竞争力。在这种情况下,中国汽车只有“走出去”,才能提高中国企业的国际竞争力。我国入世后的这两年,自主品牌汽车的出口,进入一个发展机遇期。据不完全了解,今年上半年自主品牌的乘用车企业的产品出口,远不止一二家。在自主品牌乘用车出…     

言论摘要

中国的产业结构已经开始一轮新的调整与升级过程 1997年的纺织“压锭”、 1998年的煤炭“关井”、 1999年的钢铁“限产”以及关闭小炼油厂等“五小”的措施实际上是结构调整的一个实质性步伐。 1997年前后“汽车进家庭”的讨论在 2000年北京“汽车展”中被再次引发。调查统计资料显示,目前城镇中应当有 20％高收入户已经跨入了人均 7500元这个买和用得起车的分界限,这 20％意味着 2649户。中国人群体性购车、用车的社会基础条件已经具备。换言之,中国产业结构的重心从能源矿产业、原材料产业向制造业后移,从工业化初、中期形态向中、后…     

“说文解字”新感悟(连载二十六) 军(之一)

“军”,《说文解字》解释为包围之义,由“车”、由“勹”会意。朱芳圃《殷周文字释丛》称:“(军)字从车、从勹会意。古者车战,止则以车自围。”时代在进步,军队和军事在发展,“军”字的“勹”也衍变为“冖”。现今的“军”字仍可看作是一个会意字。我们也可以在“军”字上会意出现代军队的相关形态,解析出现代军事的重要特性。其一,从“军”中之“车”会意出现代军队的快速反应特性。“兵贵神速”在军事行动中,步行自然没有乘车快。在相同道路、相等距离的条件下,两条腿肯定赛不过汽车轮子。古人看到了“车”对军队快速行动的极端重要作用,所以“军”字的主体是一个“车”字。军队用“车”自然是为了人与武器的快速反应,由此     

关于武器装备发展中"民技军用"的认识和思考

“民技军用”一般是指国防军工系统或军队系统将民用高新技术特别是信息技术,用于建设国防武器装备体系。笔者认为,广义的“民技军用”还应包括军队装备部门准许民口企业通过招标认证直接承担军品科研生产任务,即“民转军”。虽然,我国现行的国防科研生产法规还没有提及民口企业能否承担军品任务问题,但是,在人类社会由工业时代向信息时代转型的历史时期,“民技军用”对国防科技发展发挥着不可或缺的作用,“民转军”正在成为21世纪世界主要国家装备建设的一个新趋势。因此,装备发展的大环境需要我们对“民技军用”有一个更为广义的认识,对能…     

战车与车战（上）

先秦时,车战是重要的战斗形式。战车数量的多少,甚至成为衡量国力的指标之一,如所谓“千乘之国”、“万乘之君”等提法。此风一直延续到汉代。这在世界上是很独特的。西方虽然有战车,但没有在奔跑着的车与车之间互相格斗的车战。其中的原因,首先是由于中国古车结构合理,足够灵活,能胜任车战的要求。     

简论武警院校科技期刊品牌建设

品牌是一个期刊直接号召吸引读者的亮点所在,而高质量、高品位、高转载率、切合读者的期刊内容则是期刊品牌所赖以最终“征服读者”的“撒手铜”。准确定位是品牌期刊的基石,引入市场竞争机制是品牌期刊的必由之路,个性鲜明的编辑内容是品牌期刊的灵魂,严密规范的管理机制是品牌期刊的保障。     

我对"八三工程"的片断追忆--记中国第一条大型输油管道的铺设

2003年底我接到一份全军离退休干部忆征途征文活动的通知,引起了我对30多年前参加“八三工程”许多往事的回忆。“八三”工程是20世纪70年代初中国铺设的第一条大型输油管道工程,也是“文化大革命”时期人民解放军为支援国家经济建设进行的一项重要工程。对于这段历史目前我还没有看到更多的回忆史料,为了弥补这一缺乏,我在病床之上写下这篇文章,以作为对这段创业历史的补遗,并表达我对当年共同参加“八三工程”的老战友们和广大军民的深深思念之情。周恩来总理决定铺设“庆抚线”石油运输管道1970年的上半年,由于受“文化大革命”极左路线…     

"品牌再塑"——军转民战略中的两张王牌

在军民结合的指导方针下,诸多军工企业利用自身的技术、资金、人力资本等生产要素纷纷转产民品,向民品市场要效益。但是,长期以来形成的“国家下订单,军工企业只负责生产”的运行模式使这些军工企业无需炼就市场营销的本事。然而,一旦踏入民品市场,就意味着激烈的竞争。探索在民品市场的成功之道,是摆在这些军转民企业面前的一个课题。笔者更多的站在一个消费者的角度,在观察、分析的前提下,认为“品牌再塑”是这些军工企业在民品市场取胜的一个制高点。根据USP定位理论,即独特的销售主张(USP),必须找出产品本身的一个不同于其它竞争对手…     

主攻弱项强根基——湖北省当阳市人武部党委抓基层建设纪实

这是一个可喜的变化:两年前,当阳市17个乡(镇)、办事处武装部的专武干部缺编45％;“两部一家”建设没有一个上档次;基于民兵严重缺编,民兵组织活力不足。如今,全市专武干部全部配齐配强,平均年龄由43岁下降到32岁,大专以上文化达到78.6％;“两部一家”建设大都更新换代,达到了规范化要求;民兵数量逐年上升,骨干队伍得到加强,民兵组织充满生机和活力。     

红军长征"二万五千里"不容质疑

中国工农红军进行“二万五千里”长征的伟大壮举,是中国革命史上的辉煌画卷和不朽丰碑,对于中国广大人民群众来说几乎是家喻户晓、妇孺皆知。可是,最近有两位英国人———马普安和李爱德先生,在重走长征路后却声称:“‘长征’其实不到官方长期宣传里程的2/3,大约为3700英里(约6000公里)”(凤凰网:《两英国人重走长征路称“长征”只一万多里》)。这对于两位英国先生来说是一个“得意的收获”,因此,李爱德还对采访他的记者说:“这是一个有趣的发现,如果你要说二万五千里,也许就得把当时红军第二、第六、第四方面军所走的路程加在一起。”(《两…     

声音

如同车之两轮,鸟之双翼,富国和强军,是实现中华民族伟大复兴的两大基石,是一代又一代中国共产党人的不懈追求。实现中华民族伟大复兴,必须坚持富国和强军相统一,努力建设巩固国防和强大军队。历史证明,没有一个巩固国防,没有一支强大军队,实现中国梦就没有保障。——人民日报社论     

“说文解字”新感悟(连载二十三) 水

笔者解字,立足当今社会,望文生义,借题发挥,感悟出引申意义和象征意义。现在就从形体演变来解析“水”字。从权威的书法字典中得知,“水”的形态演变,是一个笔画由多到少、由繁到简的过程,也是一个形态由曲到直、由软到硬的过程。从上述,就联想到现实世界的水的两个最紧要问题。