全媒体时代下品牌效果的创新研究——以《国家宝藏》节目品牌成功创立和效果为例

<正>在全媒体时代陡然兴起的今天,许多媒体平台都推出了形式多样的综艺类节目,而随着观众审美情趣的提高以及对娱乐狂欢文化的视觉疲劳,一些高雅的文博类综艺节目在观众的期盼下浮出,如经典的《鉴宝》,以及近年来兴起的《朗读者》《中国诗词大会》等像雨后春笋一般悄然兴起。虽然以中华文化与历史元素为背景的节目前赴后继,但真正能抓住观众眼球,并取得全民式成功的却并不太多。《国家宝藏》作为一个极其成功的现象级文博探索综艺,它融合了纪录片知识性与综艺节目娱乐性的创新手法,值得探讨与分析。