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| 摩海扬帆——嘉陵靠品牌战略提升竞争力 | |
| 作者姓名： | 王卉 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 今年上半年,中国摩托车企业首次出现了负增长,而在国内摩托车企业大都惨淡经营的同时,中国嘉陵却逆流而上,上半年产销摩托车55.6万辆,位居行业第二,外贸出口同比增长45.2%,其中6、7月份产销均创今年单月生产新高,顺利实现了上半年各项经营指标。8月,中国嘉陵又以61.96亿元的品牌价值被世界权威品牌评估机构--世界品牌实验室(WBL)评为“中国500最具价值品牌”称号。那么,是什么使嘉陵集团在如此激烈的竞争环境中迎难而上,搏得一席之地,始终屹立于国内摩托车企业的潮头浪尖呢?以超前意识制定品牌战略面对变化莫测的摩托车市场以及优胜劣汰的… |
| 关 键 词： | 品牌战略 世界品牌实验室 竞争力 摩托车企业 扬帆 经营指标 同比增长 外贸出口 价值品牌 |
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