“啤酒效应”的启示

美国麻省理工学院的斯特曼教授曾做过一个著名的啤酒试验。在这个试验中有四组学生分别代表消费者、零售商、终端生产商、半成品生产商等,由此形成一个简单的供应链。试验要求：上、下游企业之间不能交换任何商业资讯,只允许下游企业向上游企业传递订单,消费者只能将订单给零售商。结果是：由于信息传递的失控,零售商对需求过于乐观,大幅追加订货,